Iklan floating merupakan iklan yang memanfaatkan media internet
sebagai media beriklan, tujuannya untuk mencapai kesadaran merk konsumen
pada produk yang di iklankan. Caranya dengan meningkatkan familiarity
melalui frekuensi pengulangan iklan. Penelitian dilakukan dengan
menggunakan metode eksperimental dengan uji pre-test dan post-test, serta
melibatkan sebuah kelompok kontrol dan 2 kelompok eksperimen. Tujuan
dari penelitian ini adalah untuk mencari tahu pengaruh frekuensi melihat iklan
floating di www.detik.com terhadap tingkat kesadaran merk Samsung LED
TV Pada Warga ARCO Depok, Jawa Barat
Data diperoleh dengan kuesioner, lalu hasil data dianalisa dengan uji
korelasi,dan uji regresi. Kemudian uji perbedaan dengan menggunakan uji T
tes berpasangan. Selain itu juga dilakuan uji ANOVA pada variabel dependent
dan variabel kontrol terhadap variabel independent.
Dari hasil penelitian dan pengolahan data diperoleh hasil sebagai
berikut:
1. Frekuensi melihat iklan floating dapat mempengaruhi tingkat kesadaran
merk Samsung LED TV sebesar 40,7%
2. Frekuensi melihat iklan floating tidak terbukti mempengaruhi tingkat
kesadaran merk, pada kelompok eksperimen yang dikenakan perlakuan
melihat iklan sebanyak lima kali
3. Variabel kontrol yang mampu mempengaruhi tingkat kesadaran merk secara
signifikan, hanya variabel kunjungan responden ke detik.com
Berdasarkan hasil yang telah diperoleh dari penelitian ini, terdapat
beberapa hal yang dapat menjadi saran bagi para pembaca, antara lain:
1. iklan floating di tempatkan pada konten yang sesuai dengan target market
dari produk yang di iklankan, gunakan animasi yang menarik dan interaktif
2. Bagi peneliti selanjutnya, Sebaiknya penelitian eksperimental dilakukan
dalam sebuah kelompok besar. Selain itu peneliti selanjutnya dapat
menemukan dan meneliti faktor-faktor lain yang mempengaruhi responden.