Pada penelitian ini, hal yang menjadi fokus pembahasan adalah mengenai
strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan pada Taman Nasional Gunung
Merapi (TNGM). Pemasaran yang dilakukan dalam hal ini adalah upaya untuk
mempromosikan TNGM kepada masyarakat. Metode penelitian yang digunakan
adalah kualitatif dengan menggunakan pengumpulan data wawancara dan
dokumen. Peneliti kemudian akan melakukan analisis antara teori yang sudah ada
dengan hasil temuan data yang diperoleh.
Balai TNGM sebagai pihak yang berusaha untuk tetap menjaga dan
melestarikan alam pada kawasan TNGM telah berupaya dengan menjalankan
strategi komunikasi pemasaran. Strategi yang telah dibuat kemudian dianalisis
dengan analisis SOSTAC, model komunikasi Harold Lassweel, komunikasi
lingkungan, dan komunikasi pemasaran. Setelah dianalisis, strategi yang dibuat
diwujudkan dalam beberapa kegiatan.
Melalui analisis tersebut, yang menjadi ciri dari strategi yang dibuat adalah
wujud pelaksanaannya, yaitu dibuat suatu acara yang dapat menarik minat dari
masyarakat. Selain itu, adanya tatap muka secara langsung dari petugas yang
melaksanakan kegiatan dengan target sasaran juga menjadi sesuatu yang menarik.
Pesan disampaikan oleh petugas dari Balai TNGM, sehingga tanggapan dapat
diterima secara langsung dan bisa menjadi masukan untuk ke depannya.