Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh experiential marketing
(sense, feel, thhink, act, dan relate) terhadap niat menonton ulang film bergenre
horor dengan kepuasan konsumen sebagai mediasi. Sampel dalam penelitian ini
adalah responden yang telah menonton film bergenre horor minimal 2 kali dalam
setahun terakhir dengan usia minimal 17 tahun. Jumlah sampel yang digunakan
sebanyak 207 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah
purposive sampling. Data yang digunakan adalah data primer yang didapatkan
dari menyebar kuesioner secara online dengan bantuan Google Forms. Digunakan
software SPSS untuk melakukan olah data regresi linear sederhana, berganda dan
uji mediasi.
Hasil analisis regresi linear berganda dan sederhana menunjukkan bahwa
experiential marketing (sense, feel, thhink, act) berpengaruh positif terhadap niat
menonton film bergenre horor kecuali faktor relate. Hasil uji mediasi
menunjukkan bahwa kepuasan konsumen memediasi kontemporer secara
langsung experiential marketing (sense, feel, thhink, act) terhadap niat menonton
film bergenre horor.