Lestari, Febriyani Arinda Putri (2019) FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE DIKALANGAN MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI ATMA JAYA YOGYAKARTA. S1 thesis, UAJY.

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang
mempengaruhi keputusan pembelian produk smartphone berdasarkan variabel fitur
produk, nama merek, harga dan pengaruh sosial. Responden dari penelitian ini
adalah mahasiswa fakultas ekonomi Atma Jaya Yogyakarta. Jumlah responden
yang dipakai dalam penelitian ini berjumlah 120 responden. Sumber data dalam
penelitian ini adalah data primer, yaitu data yang langsung diambil dari obyek
penelitian, sedangkan cara pengumpulannya adalah dengan menggunakan
kuesioner. Kuesioner disebarkan melalui media online. Metode pengukuran data
menggunakan Skala Guttman. Metode sample adalah non-probabilitas sampling
dimana teknik pengambilan sample dengan menggunakan purposive sampling.
Analisis data menggunakan Cochran’s Q. Selain itu, penelitian ini juga dilakukan
untuk menguji perbedaan penilaian pada variabel-variabel yang mempengaruhi
pembelian konsumen pada produk smartphone berdasarkan demografi yang terdiri
dari jenis kelamin, usia, produk smartphone apa yang digunakan, uang saku, berapa
kali mengganti smartphone yang digunakan, fungsi penggunaan smartphone, dan
lama penggunaan smartphone.
Hasil analisis cochran’s Q terdapat dua variabel independen yang
mempengaruhi keputusan pembelian smartphone, yaitu variabel fitur produk dan
nama merek. Hasil uji beda pada penelitian ini terdapat perbedaan penilaian
konsumen pada fitur produk terhadap uang saku, dan terdapat perbedaan penilaian
pada semua atribut pertanyaan dari variabel fitur produk dan nama merek terhadap
merek smartphone yang digunakan.

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Fitur Produk, Nama Merek, Harga Dan Pengaruh Sosial
Subjects:	Manajemen > Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Editor UAJY
Date Deposited:	14 Jun 2019 05:21
Last Modified:	14 Jun 2019 05:21
URI:	https://repository.uajy.ac.id/id/eprint/18973

Actions (login required)

View Item