Program wajib belajar 9 tahun yang dicanangkan oleh pemerintah
bertujuan untuk meningkatkan kualitas sumber daya manusia Indonesia dalam
mengikuti era yang semakin berkembang. Bagi masyarakat ekonomi menengah ke
bawah wajib belajar 9 tahun menjadi tantangan yang cukup besar seiring dengan
semakin tingginya biaya pendidikan. Program sekolah gratis merupakan salah satu
solusi pemerintah dalam meringankan beban masyarakat dalam bidang
pendidikan. Program sekolah gratis yang disosialisasikan melalui iklan layanan
masyarakat di media televisi karena televisi diharapkan mampu memotivasi orang
tua dalam menyekolahkan anak.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara tingkat
ketertarikan tayangan iklan sekolah gratis terhadap motivasi orang tua
menyekolahkan anak. Sampel dalam penelitian ini adalah dengan teknik
purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu,
sesuai dengan tujuan penelitian maka sampel penelitian yang dipilih adalah
keluarga yang memiliki anak usia sekolah sebanyak 132 keluarga. Data penelitian
dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner yang disusun dengan skala guttman
untuk pertanyaan tingkat ketertarikan iklan layanan sekolah gratis dan skala likert
untuk pertanyaan motivasi orang tua menyekolahkan anak. Hasil penelitian
dianalisa dengan menggunakan analisis persentase, korelasi dan regresi liner
sederhana.
Berdasarkan hasil analisis korelasi parsial dengan variabel kontrol
pendapatan orang tua dan jumlah anak, diperoleh nilai korelasi sebesar 0,457
dengan variabel kontrol pendapatan orang tua dan jumlah anak. Tingkat hubungan
antara variabel tingkat ketertarikan tayangan iklan layanan masyarakat sekolah
gratis (X) dengan motivasi orang tua menyekolahkan anak (Y) didapatkan
koefisien korelasi sebesar 0.466, sehingga termasuk dalam kategori sedang.
Berdasarkan regresi linier sederhana, variabel tingkat ketertarikan tayangan iklan
layanan masyarakat sekolah gratis (X) mempunyai pengaruh yang signifikan
terhadap motivasi orang tua menyekolahkan anak (Y). Besarnya kontribusi
variabel tingkat ketertarikan tayangan iklan sekolah gratis (X) terhadap variabel
motivasi orang tua menyekolahkan anak (Y) dengan nilai R2 yaitu sebesar 0,218
atau sebesar 21,8%, sedangkan sisanya 78,2% (100% - 21,8%) dipengaruhi oleh
variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian ini.