Penelitian ini membahas mengenai peta persepsi Mahasiswa Unoversitas
Gadjah Mada Angkatan 2018 atau yang termasuk dalam golongan pemilih pemula.
Peta persepsi yang diangkat adalah mengenai citra calon wakil presiden 2019-2024
yaitu Ma’aruf Amin dan Sandiaga Uno. Tujuan dalam penelitian ini untuk
mendeskripsikan dan mengetahui peta persepsi mahasiswa Universitas Gadjah
Mada Yogyakarta angkatan 2018 terhadap citra calon wakil presiden Ma’aruf dan
Sandiaga Uno. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah
deskriptif kuantitatif. Penelitian dilakukan dengan menyebarkan kuesioner yang
berisi tingkatan citra wakil presiden yang diharapkan dan tingkatan citra calon
wakil presiden Ma’aruf Amin beserta Sadiaga Uno. Analisis data yang dilakukan
dengan melakukan Perceptual mapping. Perceptual mapping memerlukan teknik
statistika yang agak kompleks maka, dalam penelitian ini akan menggunakan
pendekatan melalui teknik-teknik positioning sederhana yakni pemeringkatan
keunikan produk (Khasali, 2007:545-549). Produk yang dimaksud adalah kandidat
calon wakil presiden 2019.
Strategi komunikasi politik seorang kandidat dalam pemenangan pemilu
dapat dilakukan melalui peta persepsi citra kandidat tersebut. Peta persepsi dapat
mendeskripsikan citra politik yang telah melekat pada kandidat tersebut dan citra
politik yang diharapkan ada dan harus ditonjolkan pada kandidat tersebut.