Sepatu menjadi barang penting yang harus dipunyai oleh manusia untuk
melakukan berbagai macam kegiatan baik yang bersifat formal maupun
casual. Salah satu sepatu yang banyak dimiliki oleh orang adalah sepatu
olahraga terutama sepatu basket. Diketahui jika banyak pilihan merek
yang disediakan oleh konsumen dalam menunjang kegiatan olahraga
basket, salah satunya adalah merek Nike. Di dalam promosinya, Nike
menggunakan berbagai macam cara salah satunya adalah dengan
menggunakan brand ambassador yang terdiri dari berbagai macam
profesi, termasuk Kobe Bryant yang merupakan salah satu atlet
profesional basket. Penggunaan brand ambassador dinilai mampu
menumbuhkan minat beli dari calon konsumen suatu produk oleh karena
itu penelitian ini berupaya menjawab apakah ada pengaruh Kobe Bryant
sebagai brand ambassador sepatu basket Nike terhadap minat beli sepatu
basket Nike pada mahasiswa UKM basket UAJY.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pengumpulan
datanya menggunakan kuesioner kepada 35 responden yang merupakan
mahasiswa aktif UKM basket UAJY. Hasil penelitian menunjukkan jika
Kobe Bryant sebagai brand ambassador Nike mempengaruhi minat beli
pada mahasiswa UKM basket UAJY karena memiliki nilai sig. sebesar
0,000 < 0,05. Nilai korelasi atau R sebesar 0,597 yang menunjukkan nilai
dengan taraf sedang. Nilai R Square atau koefisien determinasi
menunjukkan nilai 0,356 yang artinya pengaruh variabel brand
ambassador (X) adalah sebesar 35,6%, sedangkan sisanya sebesar 64,4 %
dipengaruhi oleh variabel lain.