Penelitian ini membahas mengenai strategi komunikasi pemasaran Dinas
Pariwisata Maluku Tenggara pada event FPMK 2018. Tujuan dalam penelitian ini
untuk mendeskripsikan strategi komunikasi pemasaran dalam event FPMK 2018
oleh Dinas Pariwisata Maluku Tenggara. Metode penelitian yang digunakan
dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Penelitian dilakukan dengan
mewawancarai dua narasumber yang merupakan Kepala Bidang Pemasaran dan
Kepala Seksi Strategi dan Komunikasi Pemasaran. Analisis data dilakukan dengan
pengumpulan data, reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan.
Meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan pada sebuah event dapat
dilakukan melalui strategi komunikasi pemasaran yang merupakan bentuk
perencanaan strategis secara menyeluruh untuk mencapai tujuan komunikasi
pemasaran. Dinas Pariwisata dalam melakukan kegiatan pemasaran event FPMK
2018, melalui tujuh tahapan proses komunikasi pemasaran tersebut terdiri dari:
(1) melakukan evaluasi terhadap kegiatan promosi event FPMK 2017, (2)
merencanakan pre-event FPMK 2018, (3) memilih media promosi, (4) memilih
komunitas IT untuk publikasi, (5) pengusulan dana promosi, (6) perancangan
launching dan (7) perancangan on-event.
Tahapan proses perencanaan strategi komunikasi pemasaran yang telah
dilakukan menghasilkan sebuah strategi komunikasi pemasaran yaitu pemanfaatan
media offline dan online yang dapat mendukung kegiatan pemasaran pada event
budaya pariwisata yaitu FPMK 2018 di Kepulauan Kei, Maluku Tenggara.