Suatu event tidak akan berhasil jika tidak menggunakan komunikasi pemasaran
yang tepat, maka komunikasi pemasaran memang sangat penting untuk
menginformasikan suatu event agar dapat diketahui oleh masyarakat target
audiensnya. Begitu pula yang dilakukan oleh event budaya SIEM 2010, yaitu
dengan menggunakan strategi komunikasi pemasaran untuk menginformasikan
event SIEM 2010 kepada masyarakat dan akhirnya dapat menarik minat
pengunjung.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Strategi Pemasaran Event Budaya
SIEM© 2010 dalam menarik minat pengunjung. Metode yang digunakan dalam
penelitian ini adalah deskriptif analisis kualitatif dengan tujuan untuk
menggambarkan, menjelaskan, memaparkan, menuturkan serta menganalisa
secara cermat dan mendalam terhadap fenomena yang terjadi yaitu tentang
Strategi Komunikasi Pemasaran Event Budaya SIEM© (Solo Internasional
Contemporary Ethnic Music) 2010 dalam Menarik Minat Pengunjung. Lokasi
penelitian berada di Kota Surakarta dan pengumpulan datanya menggunakan
teknik wawancara.
Event budaya SIEM 2010 menggunakan langkah-langkah komunikasi pemasaran
yaitu mengidentifikasi khalayak sasaran dengan cara mengadakan wawancara
dengan masyarakat tentang ketertarikan terhadap musik etnik. Kemudian dari
hasil wawancara dapat diketahui tingkat ketertarikan masyarakat sehingga dapat
menjadi tolok ukur dalam menentukan target audiens untuk SIEM 2010. Tujuan
dari komunikasi pemasaran sendiri yaitu ingin menarik minat pengunjung untuk
menghadiri event budaya SIEM 2010. Langkah selanjutnya yang dilakukan yaitu
merancang pesan. Teknik dalam penyusunan pesan yaitu dengan menampilkan
tulisan SIEM (Solo Contemporary Ethnic Music). Kemudian menampilkan
tulisan-tulisan yang berisi para penyaji dalam event budaya SIEM dan
memberitahukan tentang tempat dan waktu penyelenggaraan serta
memberitahukan bahwa acara SIEM free, artinya tidak dipungut biaya. Langkah
berikutnya adalah memilih saluran komunikasi. Saluran komunikasi yang dipilih
SEIM 2010 adalah lewat periklanan dan Media periklanan yang dipakai dalam
event budaya SIEM 2010 yaitu menggunakan media cetak dan media elektronik.
Media cetak meliputi : koran, majalah, pamflet, poster dan baliho. Sedangkan
media elektronik meliputi : radio, televisi dan internet. Kemudian dalam
menentukan total anggaran promosi, SIEM 2010 menggunakan dua metode yaitu
metode sesuai kemampuan dan metode tujuan dan tugas. Langkah kemudian yaitu
menentukan bauran promosi. SEIM 2010 menggunakan empat bauran promosi
yaitu periklanan, hubungan masyarakat, penjualan tatap muka, dan pemasran
langsung. Hubungan masyarakat disini menggunakan pre event yang
diselenggarakan di beberapa tempat, yaitu di Hailai, Lor in, The Sunan Hotel,
xiv
SMA Ursulin, SMP Bintang Laut, Halaman PGS dan di Pasar Ngarsopuro.
Setelah menentukan bauran promosi, langkah selanjutnya adalah mengukur hasil
promosi. Caranya yaitu dengan menghitung jumlah tiket yang sudah tersebat.
Langkah yang terakhir yaitu mengelola dan mengkoordinasi komunikasi
pemasaran terintegrasi. Pengelolaan dan koordinasi dilakukan oleh panitia SIEM
2010 yaitu dengan merencanakan event budaya SIEM untuk tahun-tahun
berikutnya dengan melibatkan masyarakat luas lewat internet (facebook), seperti
membuat forum dengan topik untuk memajukan event budaya SIEM untuk tahuntahun
berikutnya sehingga para panitia SIEM dapat langsung berinteraksi dan
mendapatkan respon langsung dari masyarakat sehingga tujuan komunikasinya
tercapai.
Berdasarkan hasil yang telah diperoleh dari penelitian ini, terdapat beberapa hal
yang dapat menjadi saran bagi pembaca, antara lain :
a. Saran Akademis
Peneliti berharap pada penelitian berikutnya untuk dapat lebih mengkaji
secara mendalam tentang strategi komunikasi pemasaran selain dari SIEM
dan juga meneliti tentang pengaruhnya terhadap permasalahan lain.
Misalnya, strategi komunikasi pemasaran SIEM dalam meningkatkan
kesadaran masyarakat tentang musik etnik dan lain sebagainya.
b. Saran Praktis
Harus ada data yang akurat sehingga dapat diketahui seberapa banyak
pengunjung yang hadir untuk menyaksikan event SIEM. Selain itu dengan
adanya data yang akurat dapat digunakan untuk mengukur tingkat
keberhasilan komunikasi pemasaran yang telah dilakukan dalam menarik
minat pengunjung.