Persepsi adalah pengalaman tentang sesuatu (objek) baik itu tentang
peristiwa atau hubungan-hubungan yang diperoleh dengan
menyimpulkan informasi dan menafsirkan pesan. Dapat disimpulkan
bahwa persepsi adalah memberikan makna pada stimuli inderawi.
Wartawan dan praktisi humas memiliki hubungan kerja yaitu dalam
menjalankan profesi mereka. Wartawan membutuhkan informasi dari
praktisi humas, dan praktisi humas membutuhkan wartawan sebagai
akses publisitas. Untuk dapat menjalankan fungsi tersebut masingmasing
membutuhkan persamaan persepsi terhadap nilai berita, namun
karena tujuan dan fokus kerja atau profesi mereka tidak sama maka
sering terjadi adanya perbedaan persepsi nilai berita yang pada akhirnya
menimbulkan konflik diantara mereka.
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode survei lapangan
yang bertujuan untuk melihat adanya perbedaan persepsi nilai berita
antara wartawan dan praktisi humas, dan apakah faktor perbedaan
karakteristik demografik seperti jenis kelamin, usia, lama kerja, latar
belakang pendidikan, serta organisasi profesi yang diikuti menjadikan
adanya perbedaan tersebut. Sehingga dapat diketahui sejauh mana
perbedaan persepsi wartawan dan praktisi humas terhadap nilai berita.
Pada akhirnya, perbedaan yang signifikan pada persepsi nilai berita
antara wartawan dan praktisi humas hanya terdapat pada nilai berita
mengenai fakta, ketertarikan khalayak terhadap berita, serta kelengkapan
data utuk menyusun berita. Perbedaan tersebut juga tidak dipengaruhi
oleh perbedaan karakteristik demografik yang mereka miliki. Meskipun
berbeda profesi yang tentunya juga memiliki tujuan dan fokus kerja,
waertawan dan praktisi humas secara umum memiliki persepsi nilai
berita yang hampir sama.