Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ekuitas merek pada merek produk Apple
terhadap keputusan pembelian. Sampel penelitian ini adalah pengguna produk apple minimal
satu tahun. Data diperoleh dengan menyebarkan 150 kuisioner pada konsumen merek apple yang
berada di kota Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan
purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier
berganda.
Berdasarkan analisis linier berganda menunjukan bahwa, variable ekuitas merek
yang terdiri dari asosiasi merek, kesadaran merek, kualitas merek, dan loyalitas merek memiliki
pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen produk merek Apple.