Geliat perekonomian dunia yang cukup signifikan menimbulkan
persaingan yang lebih ketat di dalam dunia usaha. Produsen harus semakin hatihati
dan tanggap dalam memahami keinginan dan kebutuhan khalayak, serta
dapat mengkomunikasikan produk secara tepat agar dapat mendapat respon positif
dari konsumen. Penggunaan brand endorser salah satu strategi pemasaran yang
banyak digunakan para pemasar untuk menarik perhatian khalayak. Penggunaan
brand endorser diharapkan dapat memunculkan asosiasi yang positif antara
produk dan brand endorser.
Bisnis sekolah atau kursus musik adalah salah satu dari sekian banyak
produk yang memanfaatkan brand endorser dari kalangan selebriti untuk menarik
perhatian khalayak dan meningkatkan nilai jualnya. Salah lembaga kursus musik
yang menggunakan celebrity endorser adalah milik Idang Rasjidi. Idang Rasjidi
sendiri adalah seorang musisi jazz senior Indonesia. Penelitian ini ingin melihat
bagaimana pengaruh kredibilitas Idang Rasjidi sebagai brand endorser terhadap
tingkat motivasi siswa dalam memilih lembaga kursus Omah Moesik milik Idang
Rasjidi.
Berdasarkan hasil survey terhadap 75 orang siswa Omah Moesik yang
lolos kriteria sampel didapatkan beberapa hasil mengenai pengaruh kredibilitas
Idang Rasjidi sebagai brand endorser terhadap tingkat motivasi siswa dalam
memilih lembaga kursus Omah Moesik milik Idang Rasjidi. Sebanyak 86,7%
responden mengkatogorikan Idang Rasjidi memiliki kredibilitas yang tinggi. Hasil
yang lain adalah bahwa sebanyak 66,7% responden memiliki tingkat motivasi
yang kuat dan sebanyak 82,7 % responden tersebut mendapatkan referensi
mengenai Omah Moesik dari kelompok referensi. Hasil uji pengaruh
menunjukkan bahwa kredibilitas kredibilitas Idang Rasjidi sebagai brand
endorser dan kelompok referensi bersama-sama berpengaruh terhadap tingkat
motivasi siswa memilih kursus di Omah Moesik.
Berdasarkan hasil penelitian yang ada, peneliti merangkum beberapa
kesimpulan mengenai penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
kredibilitas tinggi yang dimiliki Idang Rasjidi mempengaruhi tingkat motivasi
siswa untuk memilih Omah Moesik sebagai produk jasa pilihan mereka. Selain itu
rata-rata siswa mendapatkan rekomendasi mengenai Omah Moesik berdasarkan
informasi dari kelompok referensi. Berdasarkan hasil tersebut saran yang muncul
adalah Omah Moesik dan Idang Rasjidi masing-masing harus menjaga citra
mereka masing-masing. Hal ini cukup riskan dikarenakan jika salah satu pihak
mengalami penurunan citra maka akan saling berpengaruh satu sama lain. Selain
itu gejala multikolinieritas yang muncul dapat menjadi suatu perhatian khusus
bahwa ternyata kelompok referensi sebagai variabel kontrol memiliki potensi
untuk memprediksi maupun mengasumsikan penyebab-penyebab dalam proses
berkembanganya Omah Moesik. Kelompok referensi menjadi salah satu hal yang
tidak dapat diremehkan oleh Omah Moesik dan Idang Rasjidi.