Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
country of origin image, product knowledge, dan product involvement terhadap niat
pencarian informasi dan niat beli ulang produk smartphone Samsung, serta
mengidentifikasi apakah ada perbedaan terhdap niat pencarian informasi dan niat beli
ulang produk smartphone Samsung berdasarkan tingkat gender, usia, dan pendapatan/
uang saku perbulan. Data diperoleh dari penyebaran kuesioner secara online kepada
mahasiwa/I yang sedang menempuh pendidikan di kota Yogyakarta khususnya di
Universitas Atma Jaya Yogyakarta, dengan menggunakan sampel 140 mahasiswa
yang pernah melakukan pembelian produk smartphone Samsung. Teknik
pengambilan sampel dilakukan dengan teknik non probability sampling dengan
metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah
regresi linear berganda.
Hasil penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh country of
origin image, product knowledge dan product involvement memiliki pengaruh
signifikan da positif terhadap niat pencarian informasi. Pada pengujian niat pembelian
ulang, country of origin image tidak memiliki pengaruh signifikan dan positif,
sedangkan product knowledge dan product involvement memiliki pengaruh
signifikan dan positif. Selain itu, perbedaan gender, usia, dan pendapatan/ uang saku
perbulan tidak menunjukan perbedaan berarti atau signifikan pada niat pencarian
informasi. Pada pengujian niat beli ulang, perbedaan gender menunjukan perbedaan
berarti atau signifikan, sedangkan perbedaan usia dan pendapatan atau uang saku
perbulan tidak menunjukan perbedaan berarti atau signifikan.