Akuntansi manajemen mengidentifikasi, mengumpulkan, mengukur,
mengklasifikasi, dan melaporkan informasi yang bermanfaat bagi pengguna
internal dalam merencanakan, mengendalikan, dan mengambil keputusan. Salah
satu pengambilan keputusan oleh manajer adalah penentuan harga jual. Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui praktik penentuan harga jual baik dalam tujuan
penentuan harga jual maupun faktor yang mempengaruhi harga jual di Daerah
Istimewa Yogyakarta dan untuk mengetahui ada tidaknya perbedaan yang
signifikan dalam penerapan praktik penentuan harga jual antara usaha kecil dan
menengah. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data dengan
kuesioner kepada pemilik/ pimpinan usaha kecil dan menengah di Daerah
Istimewa Yogyakarta.
Dari 50 kuesioner yang didistribusikan, sebanyak 41 kuesioner kembali
dan dapat diolah dalam penelitian ini. Metode analisis yang digunakan dalam
penelitian adalah metode analisis statistik deskriptif dengan menggunakan
Software SPSS. Hasil analisis data menunjukkan tujuan penentuan harga jual
adalah mempertahankan pangsa pasar dan mencapai laba yang ditargetkan.
Sedangkan faktor biaya lebih dominan dalam penentuan harga jual tetapi faktor
kompetitor maupun faktor konsumen juga mempengaruhi penentuan harga jual.
Perubahan biaya atau kondisi pasar mempengaruhi perubahan harga jual.
Mayoritas usaha kecil menengah menggunakan media iklan untuk meningkatkan
volume penjualan.