Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh asosiasi merek,
loyalitas merek, kesadaraan merek, citra merek, dan persepsi kualitas terhadap
preferensi merek. Penelitian ini mengambil responden yaitu mahasiswa yang berada
di Yogyakarta dan sudah pernah melakukan pembelian sepatu Vans Indonesia.
Jumlah sampel yang valid dan dapat digunakan dalam penelitian ini adalah 123
responden. Pemilihan sampel dan penelitian ini menggunakan metode purposive
sampling. Penyebaran kuesioner kepada responden dilakukan secara online. Data
diolah dengan menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa loyalitas merek, dan persepsi kualitas
memiliki pengaruh signifikan terhadap ekuitas merek Vans Indonesia. Pada penelitian
ini juga dapat di ketahui bahwa variabel asosiasi merek, kesadaraan merek, dan citra
merek tidak berpengaruh signifikan terhadap ekuitas merek Vans Indonesia.