Produk L-Men adalah produk yang dihasilkan untuk membuat bentuk tubuh seorang
laki-laki menjadi lebih atletis. Produk L-Men adalah produk yang penuh kandungan protein.
Terpaan iklan L-Men berusaha untuk mengubah pandangan laki-laki terhadap iklan L-Men
yaitu dari realitas semu menjadi realitas nyata, realitas media menjadi realitas sosial. Produk LMen
menggunakan citra pria bertubuh atletis dalam iklanya, keberadaan pria bertubuh atletis
berfungsi sebagai kelompok rujukan.
Penelitian ini terdiri dari satu variabel pengaruh (tingkat terpaan iklan), satu variabel
kontrol (tingkat rekomendasi kelompok rujukan) dan satu variabel terpengaruh (tingkat
ketertarikan). Obyek penelitian ini adalah di Body Life Fitness Club. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui pengaruh dari faktor tingkat terpaan iklan dan tingkat rekomendasi
kelompok rujukan, terhadap tingkat ketertarikan laki-laki mengkonsumsi produk L-Men di
Body Life Fitnes Club. Instrumen pada penelitian ini adalah kuesioner dengan jumlah
responden 70 orang dan menggunakan system kuota sampling.
Hasil Regresi linier berganda menunjukkan bahwa secara simultan faktor tingkat
terpaan iklan dan tingkat rekomendasi kelompok rujukan mempunyai pengaruh yang kuat
terhadap tingkat ketertarikan laki-laki mengkonsumsi produk Minuman L-Men di Body Life
Fitness Club. Hasil Uji signifikansi pada tabel Anova juga menunjukkan bahwa kedua faktor
tersebut mempunyai pengaruh siginifikan terhadap tingkat ketertarikan mengkonsumsi produk
minuman L-Men.
Dalam pengujian secara sendiri-sendiri, keberadaan variabel kontrol (Tingkat
Rekomendasi Kelompok rujukan) memperkuat atau mempertegas keberadaan dari variabel
pengaruh (Tingkat Terpaan Iklan) terhadap variabel terpengaruh (Tingkat Ketertarikan
Mengkonsumsi Produk L-Men).