Salah satu cara yang dapat dilakukan untuk memajukan perusahaan di
masa yang akan datang adalah dengan memberikan stimuli pada peningkatan niat
pembelian konsumen pada produk atau jasa perusahaan. Beberapa cara dapat
digunakan untuk meningkatkan niat pembelian konsumen pada sebuah produk
atau merek. Cara-cara yang dapat dilakukan adalah dengan menggunakan selebriti
sebagai endorser dengan tingkat kredibilitas yang tinggi, meningkatkan citra
merek dan meningkatkan kualitas produk.
Penelitian ini dilakukan pada 200 orang mahasiswa Fakultas Ekonomi
Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Tujuan yang hendak dicapai dari penelitian ini
adalah untuk: 1) Menguji mengetahui penilaian konsumen pada kredibilitas
selebriti endorser, citra merek, kualitas produk dan niat pembelian. 2) Menguji
pengaruh kredibilitas selebriti endorser, citra merek dan kualitas produk terhadap
niat pembelian. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif
dan analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian ini diketahui bahwa: 1) Penilaian responden pada variabel
kredibilitas celebrity endorser termasuk dalam kategori yang tinggi. 2) Penilaian
responden pada variabel citra merek termasuk dalam kategori yang baik. 3)
Penilaian responden pada variabel kualitas produk termasuk dalam kategori yang
baik. 4) Niat pembelian responden pada merek Adidas termasuk dalam kategori
yang tinggi. 5) Kredibilitas celebrity endorser, citra merek dan kualitas produk
secara signifikan mampu memprediksi 60,7% perubahan niat pembelian
konsumen pada produk merek Adidas. 6) Kredibilitas selebriti endorser, citra
merek dan kualitas produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan
terhadap niat pembelian konsumen pada produk merek Adidas