Promosi merupakan suatu kegiatan pemasaran yang bertujuan untuk
mempengaruhi konsumen agar bersedia untuk membeli produk yang ditawarkan.
Perkembangan teknologi yang semakin maju membuat proses promosinya
semakin berkembang. Untuk mendukung bentuk promosi yang ada, iklan yang
dibuat harus memiliki daya tarik lebih untuk mendukung strategi pemasaran
sebuah perusahaan. Daya tarik iklan dari suatu iklan adalah seberapa besar iklan
mampu memukau atau menarik perhatian dari pemirsanya. Penelitian ini ingin
melihat apakah ada suatu pengaruh antara daya tarik iklan video terhadap
keputusan pembelian. Penggunaan daya tarik humor (komedi) dalam iklan “Flash
Sale” sangat efektif karena mampu menciptakan kesadaran merek untuk khalayak.
Selain itu, iklan juga didukung oleh unsur persuasi yang mudah diterima dan
mengandung unsur ajakan dengan cara memaksa/ terbatas. Variabel dari daya
tarik iklan video ini juga ingin melihat pengaruhnya terhadap keputusan
pembelian di dalam diri seseorang.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei dengan
menggunakan kuesioner sebagai data primernya. Subjek penelitian ini adalah
Shopee, dengan menekankan iklan video “Flash Sale”sebagai objek utama.
Penelitian ini mengambil populasi sebanyak 1.337 orang dengan jumlah
responden yang diambil sebagai sampel sebanyak 100 orang. Berdasarkan olah
data yang dilakukan dengan menggunakan program SPSS 24 dan Microsoft Excel
2007, terdapat pengaruh antara daya tarik iklan video “Flash Sale” (X) terhadap
keputusan pembelian (Y). Hal ini membuktikan bahwa daya tarik iklan video
memiliki kontribusi pengaruh terhadap keputusan pembelian.