Penggunaan media sosial selain menjadi media hiburan juga menjadi
media untuk mengkomunikasikan produk, jasa bahkan pagelaran acara/event.
Instagram sebagai salah satu media sosial, banyak digunakan oleh berbagai
macam pihak untuk mempromosikan event tak terkecuali oleh akun @dbljogja
yang mempromosikan event Honda DBL D.I. Jogjakarta 2017. Walaupun
Instagram terkesan sederhana dalam penggunaannya, namun untuk
mengkomunikasikan berbagai macam informasi mengenai rangkaian acara harus
sangat memperhatikan berbagai macam faktor. Penelitian ini berupaya menjawab
bagaimana penerapan komunikasi pemasaran melalui media sosial Instagram yang
digunakan untuk mempromosikan event tersebut
Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan pengumpulan
datanya menggunakan wawancara mendalam terhadap 3 narasumber utama yang
berkecimpung langsung di dalam Honda DBL D.I Jogjakarta 2017 dan 2
narasumber anak SMA yang mengetahui kompetisi tersebut. Data lain yang
digunakan di dalam penelitian ini adalah foto, dokumen serta Instagram Insight
sebagai data pendukung dalam penelitian ini.
Komunikasi pemasaran melalui Instagram @dbljogja memiliki tujuan
komunikasi untuk membentuk positioning “Basket itu ya DBL”. Tujuan
pemasaran Honda DBL D.I Jogjakarta tahun 2017 adalah meningkatkan penjualan
tiket dan partisipan dari Honda DBL D.I Jogjakarta tahun 2017.
Hasil penelitian ini menunjukkan jika Honda DBL D.I Jogjakarta 2017
menerapkan unsur-unsur di dalam social media marketing yang terdiri dari social
media maintenance, social media endorsment dan social media activation yang
dirancang bersama antara divisi acara dan media serta dilaksanakan oleh tim divisi
media. Komunikasi pemasaran yang dilakukan Honda DBL D.I Jogjakarta tahun
2017 Social media marketing diterapkan untuk mengkomunikasikan rangkaian
acara dari DBL Jogja 2017 seperti, roadshow, dance, sparring, lomba suporter,
kampanye tagar Season of Reason, countdown, openning, final dan hasil
pertandingan basket. Jumlah tiket yang terjual pada tahun 2017 meningkat dari
angka 50.000 tiket menjadi 70.000 tiket terjual dan followers Instagram yang
mencapai 25.000 akun yang telah mengikuti akun instagram @dbljogja .