Dwisagara, Kadek Ogi (2019) PENGARUH ASOSIASI MEREK, KESADARAN MEREK, CITRA MEREK, DAN LOYALITAS MEREK TERHADAP EKUITAS MEREK (Studi pada Pembelian Produk Merek The Body Shop). S1 thesis, UAJY.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dan hubungan antara variabel
asosiasi merek, kesadaran merek, citra merek, loyalitas merek dan ekuitas merek.
Sampel dalam penelitian ini adalah responden yang pernah menggunakan produk The
Body Shop. Jumlah sampel yang digunakan adalah 175 responden. Data yang
digunakan adalah data primer yang didapatkan dari menyebar kuesioner secara online
dengan bantuan Google Forms. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linear
berganda dan uji beda ANOVA.
Hasil analisis regresi berganda menunjukkan bahwa secara bersamaan, variabel
asosiasi merek, kesadaran merek, citra merek, dan loyalitas merek berpengaruh
terhadap ekuitas merek. Hasil uji beda menunjukkan bahwa tidak ada perbedaan
antara pria dan wanita. Tidak ada perbedaan antara usia lebih dari 24 tahun, 19-24
tahun, dan 15-18 tahun. Tidak ada perbedaan antara responden mahasiswa,
wiraswasta, maupun diluar mahasiswa dan wiraswasta. Tidak ada perbedaan antara
responden dengan pengeluaran dalam 1 bulan sebesar Rp 1.500.000 – Rp 2.000.000,
Rp 1.000.000 – Rp 1.490.000, lebih dari Rp 2.000.000, Rp 500.000 – Rp 990.000,
dan kurang dari Rp 500.000. Tidak ada perbedaan antara responden yang pernah
menggunakan produk The Body Shop jenis Body Mist, Make Up, Shampoo, Soap &
Lotion.

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	asosiasi merek, kesadaran merek, citra merek, loyalitas merek, ekuitas merek.
Subjects:	Manajemen > Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Editor UAJY
Date Deposited:	11 Apr 2019 05:20
Last Modified:	11 Apr 2019 05:20
URI:	https://repository.uajy.ac.id/id/eprint/18284

Actions (login required)

View Item