Iklan yang efektif tidak hanya mencakup barang yang ditawarkan dan
kandungan informatif saja, pesan dari iklan tersebut juga harus dapat
menarik perhatian dari khalayak yang melihat iklan. Pesan dari sebuah
iklan akan melekat pada pikiran konsumen dan konsumen bisa saja
membeli produk yang diiklankan oleh iklan tersebut karena memiliki daya
pikat yang efektif dari iklan tersebut.
Penelitian ini menggunakan teori representasi dengan metode analisis
semiotik Peirce. Objek penelitian ini adalah iklan televisi Indomie Edisi
Asian Games 2018 Satukan Tekad Indonesia. Penelitian ini dilakukan
untuk mengkaji makna dari representasi atlet Indonesia yang berasal dari
iklan televisi Indomie Edisi Asian Games 2018 Satukan Tekad Indonesia.
Iklan televisi Indomie edisi Asian Games 2018 memberi semangat kepada
atlet yang akan berlaga di Asian Games 2018 dan merepresentasikan kisah
inspiratif mereka sebelum menjadi atlet, sekaligus mengajak semua orang
untuk mendukung atlet kebanggan Indonesia tersebut. Terdapat lima
representasi atlet Indonesia dalam iklan tersebut. Pertama adalah atlet
Indonesia didukung oleh keluarga dan masyarakat. Kedua adalah atlet
Indonesia mempunyai tekad semangat yang kuat. Ketiga adalah atlet
Indonesia berasal dari keluarga yang kurang mampu. Keempat adalah altet
Indonesia dapat mempersatukan seluruh suporter Indonesia. Terakhir
adalah atlet Indonesia dapat menjaga budaya tradisional Indonesia.