Internet menjadi media alternatif untuk mempromosikan produk selain televisi dan radio.
Konsumen dapat dengan mudah mengakses media ini. Situs-situs seperti jejaring sosial dan
microblog mulai hadir dalam dunia internet. Hampir setiap pengakses internet mempunyai akun
ejaring sosial ataupun microblog. Perkembangan yang cukup pesat dari media internet ini
membuat beberapa label rekaman membuat alternatif records label yaitu website netlabel.
Netlabel berbeda dengan records label konvensional. Beberapa hal yang membedakan
dari kedua label tersebut adalah distribusi dan penjualan. Netlabel mendistribusikan rilisan album
kedalam format audio digital melalui website dengan cara pengunduhan. Berbeda dengan
records label biasa yang menjual rilisan, pengunduhan album dalam website netlabel bersifat
gratis dan legal.
Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana peran website netlabel dalam
promosi album band Frau yang berjudul Starlit Carousel. Penelitian ini menggunakan metode
penelitian deskriptif kualitatif yang bertujuan untuk mengenal, mendapatkan, serta memberikan
gambaran atau paradigma mengenai suatu gejala. Penelitian ini dilakukan dengan cara
menyelidiki dan menggambarkan keadaan obyek berdasar fakta-fakta yang tampak.
Teori yang digunakan pada penelitian ini antara lain teori komunikasi, pemasaran,
marketing mix, produk, promosi, integrated marketing communication (IMC), promotional mix,
dan internet marketing. Untuk memperkuat teori internet marketing yang dikemukakan Belch,
peneliti menggunakan teori peran website yang dikemukakan oleh Morissan.
Metode pengumpulan data dilakukan dengan melakukan wawancara narasumber obyek
penelitian mengenai peran website netlabel dalam promosi album band Frau yang berjudul
Starlit Carousel. Wawancara juga dilakukan dengan pengunduh rilisan Frau, pengamat music
mainstream, dan pengamat musik non mainstream (cutting edge).
Hasil penelitian ini menggambarkan bahwa peran website netlabel dalam promosi band
adalah penyebaran informasi,menciptakan kesadaran, tujuan riset, menciptakan persepsi, dan
meningkatkan distribusi. Peran ini terlihat dari efek yang dirasakan band Frau setelah karya
album mereka dirilis secara gratis melalui Yesnowave.com.
Setelah melakukan penelitian ini, saran yang dapat diberikan adalah penelitian ini dapat
memberikan pengetahuan tentang peran website netlabel dalam promosi band. Karya album yang
dirilis secara gratis bukan merupakan suatu kerugian bagi band, karena band tersebut dapat
dikenal oleh seluruh pengakses internet diseluruh dunia.