Media massa adalah media yang mampu mengantarkan pesan kepada khalayak dalam
jumlah besar secara cepat dan efisien, dan media cetak (koran) adalah salah satu bagian dari
media massa. Iklan cetak display di media cetak memiliki karakteristik dan keunggulankeunggulan
tertentu sebagai sebuah media penyampaian pesan dan penanaman nilai.
Efektivitas Iklan adalah kemampuan suatu iklan untuk menciptakan sikap yang
mendukung terhadap suatu produk, dimana pesan suatu iklan dapat terpatri secara mendalam
dalam benak konsumen, dan konsumen mencermatinya dengan sudut pandang yang benar.
Efektivitas iklan dapat diukur berdasarkan dampak komunikasi dari suatu iklan, yang pada
akhirnya akan mempengaruhi aspek kognitif, emosi, dan konatif konsumen dalam memilih
produk.
Penelitian Pengukuran Efektivitas Iklan Display ini bertujuan untuk meneliti dan
membandingkan efektivitas iklan display otomotif Toyota New Yaris dan Honda All New Jazz
di SKH Kompas berdasarkan EPIC Model pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Atma Jaya Yogyakarta
Obyek penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Atma Jaya Yogyakarta yang diperlihatkan kedua iklan display otomotif tersebut. Jumlah
responden yang terlibat adalah 92. Teknik sampling yang digunakan adalah convinience
sampling dengan metode survey. Efektivitas kedua iklan tersebut dapat dilihat berdasarkan 4
dimensi yakni dimensi empati, persuasi, dampak dan komunikasi.
Berdasarkan dimensi EPIC tersebut, dapat diketahui bahwa iklan display otomotif Toyota
New Yaris cukup efektif untuk mempengaruhi konsumen dibandingkan dengan iklan display
otomotif Honda All New Jazz