Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dan
hubungan antara variabel sikap, norma subyektif, perceived behavioral control
terhadap niat beli pelanggan. Penelitian ini juga melakukan uji beda antara
pelanggan muslim dengan pelanggan non-muslim. Data yang digunakan adalah
data primer yang didaparkan dari menyebar kuesioner secara online dengan
bantuan Google Forms. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linear
berganda dan alat analisis yang digunakan untuk mengukur uji beda adalah
ANOVA.
Hasil analisis regresi berganda menunjukkan bahwa secara bersamaan
variabel sikap, norma subyektif, dan perceived behavioral control berpengaruh
terhadap niat beli Samyang Green (halal) pada pelanggan muslim. Variabel sikap,
norma subyektif, dan perceived behavioral control berpengaruh terhadap niat beli
Samyang Green (halal) pada pelanggan non muslim. Hasil uji beda menunjukkan
bahwa ada perbedaan antara pelanggan muslim dan pelanggan non muslim untuk
variabel sikap, norma subyektif, perceived behavioral control, dan niat beli.