Endorsement merupakan salah satu jenis pemasaran yang dilakukan dalam
upaya dalam meningkatkan brand awareness. Dalam pemilihan seorang
endorsement dapat dipilih 2 tipe endorser dimana terdiri dari orang biasa
dan selebriti untuk melakukan kegiatan marketing. Selain itu, dalam
menentukan seorang endorser perlu diperhatikan 3 indikator penting dalam
menilai kualitas yang dimiliki oleh seorang endorser seperti attractiveness,
trustworthiness, dan expertise. Penelitian ini menggunakan metode
penelitian survai dan menggunakan kuesioner sebagai pengumpulan data
utama. Responden dari penelitian ini adalah mahasiswa yang aktif
menggunakan Instagram dan follow akun Instagram Els beauty. Penelitian
ini dilakukan dengan tujuan untuk melihat pengaruh kredibilitas celebrity
endorser Nabila Syakieb terhadap brand awareness followers akun
instagram els beauty Yogyakarta. ditengah maraknya pertumbuhan beauty
care yang ada di Yogyakarta, Els beauty memanfaatkan endorsement
sebagai bagaian dalam pemasarannya. Pengaruh kualitas endorser terhadap
brand awareness menghasilkan nilai yang positif. Pada akhirnya,
kesimpulan yang didapat dari penelitian ini adalah endorser masih memiliki
pengaruh dalam meningkatkan brand awareness khalayak.