Mahasiswa merupakan salah satu pengguna aktif instagram yang
cenderung mengunjungi tempat kuliner berdasarkan referensi foto di instagram.
Kuliner yang kini identik sebagai gaya hidup membuat para mahasiswa aktif
mencari referensi tempat makan. Penggunaan instagram sebagai media referensi
untuk mencari referensi kuliner di Jogja, akan menghasilkan respons atau hasil
dari perilakunya dalam mengakses unggahan pada akun-akun kuliner. Respons
yang timbul dari mahasiswa dalam mengakses instagram sebagai referensi
kuliner akan berbeda satu sama lainnya. Penelitian ini adalah penelitian
deskriptif kualitatif yang menggunakan teknik wawancara sebagai metode
pengambilan data. Wawancara dilakukan dengan lima informan yang kemudian
dianalisis dengan pengkodean terbuka dan pengkodean berporos. Hasil dari
peneltian ini menunjukkan adanya respons yang timbul yakni respons kognitif,
afektif dan konatif pada mahasiswa yang mengakses instagram sebagai referensi
kuliner. Media instagram juga berperan dalam ciri utamanya yakni interaktif,
demasifikasi dan asinkron dalam menimbulkan respons bagi penggunanya.