Ancaman terbesar yang dihadapi laut Indonesia saat ini adalah polusi sampah
yang dibuang secara sengaja maupun tidak sengaja. Keberadaan laut tidak hanya
penting bagi manusia tetapi juga bagi satwa laut yang menjadikannya rumah.
Kesadaran yang timbul membuat bermunculannya kampanye komunikasi yang
dilakukan organisasi sebagai langkah untuk menyadarkan dan merubah perilaku
masyarakat. Kampanye komunikasi memerlukan perencanaan kampanye yang
terstruktur untuk memperoleh hasil yang mampu mencapai tujuan kampanye. Subyek
penelitian ini adalah perencanaan kampanye “Save Samas Seaturtle” yang dilakukan
oleh Komunitas Reispirasi. Tujuannya untuk melihat bagaimana proses perencanaan
kampanye oleh komunitas Reispirasi yang merupakan komunitas lokal di Jogja.
Penelitian ini menggunakan 10 tahap perencanaan kampanye oleh Anne Gregory dan
teori difusi inovasi sebagai konsep kampanye dalam proses adopsi inovasi.
Penelitian kualitatif ini dilakukan dengan metode deskriptif kualitatif yang
menggunakan teknik wawancara, observasi dan dokumentasi sebagai teknik
pengumpulan data. Wawancara dilakukan dengan lima narasumber, dua narasumber
berasal dari komunitas dan tiga narasumber lainnya merupakan relawan kegiatan
pelepasliaran. Teknik analisis data dalam penelitian ini meliputi tahap reduksi data,
penyajian data dan triangulasi data.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa komunitas Reispirasi melakukan
sembilan dari 10 tahapan perencanaan dan proses adopsi inovasi yang dilakukan oleh
relawan dapat berjalan dengan lancar walaupun terjadi perbedaan langkah penggunaan
media pertama pada saluran two-step flow communication antara teori dan data
lapangan. Kesimpulan yang didapatkan adalah komunitas Reispirasi belum melakukan
tahapan taktik dan review sehingga mempengaruhi jalannya pelaksanaan kegiatan
kampanye. Pemilihan media yang komunitas gunakan dalam kampanye sudah tepat
karena mampu menghasilkan proses adopsi inovasi oleh relawan.