Peran komunikator dalam berkomunikasi sangatlah penting karena
komunikator dapat menentukan sikap yang akan diubah oleh komunikator kepada
komunikan. Oleh sebab itu, sebuah organisasi yang merupakan platform media
juga sangat membutuhkan seorang komunikator yang berkualitas dalam
mempersuasi komunikannya agar dapat terbentuk sikap seperti yang diinginkan
oleh sebuah platform media yaitu Qubicle. Dalam hal ini Qubicle menggunakan
jasa selebriti endorser pada Instagram karena Instagram merupakan salah satu
new media yang sangat interaktif untuk berkomunikasi dan memudahkan selebriti
endorser untuk mengetahui timbulnya efek yaitu sikap positif dari proses
komunikasi persuasif yang dilakukan kepada pengguna Qubicle.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
penelitian kuantitatif. Peneliti menggunakan kuisioner atau angket untuk
mengumpulkan data dengan cara membagikan kepada responden dan
menggunakan metode sampling random sederhana. Sedangkan metode analisis
data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas,
analisis korelasi dan analisis regresi linier sederhana. Berdasarkan hasil data yang
telah diolah, ditemukan bahwa ada pengaruh kualitas selebriti endorser
@nabiellas di Instagram pada artikel Road To Soundrenaline 2017 dalam Qubicle
terhadap sikap yang diberikan oleh pengguna Qubicle. Data menunjukkan kualitas
selebriti endorser @nabiellas yang diukur dari kredibilitas, daya tarik tampilan
dan daya tarik pesan memiliki kualitas yang tinggi. Kemudian, data juga
menunjukkan sikap pengguna Qubicle bahwa karena @nabiellas memiliki
kualitas yang tinggi, maka pengguna Qubicle cenderung memiliki sikap positif
yang tersusun dari 3 komponen (kognitif, afektif, konatif) tentang artikel Road To
Soundrenaline 2017 dalam Qubicle oleh @nabiellas.
Saran dari peneliti untuk Qubicle adalah Qubicle harus menggunakan jasa
selebriti endorser dan mempertahankan kriteria kualitas dalam memilih selebriti
endorser untuk menjadi traffic generator, karena untuk membangun sikap positif
pada pengguna Qubicle maka sangatlah penting untuk menggunakan jasa
komunikator atau selebriti endorser yang memiliki kualitas tinggi.