Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kredibilitas endorser
terhadap ekuitas merek, dan self-brand connection, dengan variabel self-brand
connection sebagai variabel mediasi, dan variabel endorser-brand congruence
sebagai variabel moderasi. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode
kuesioner yang dibagikan pada 210 responden dari mahasiswa di Yogyakarta yang
pernah menggunakan merek Maybelline. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa
kredibilitas endorser mempengaruhi ekuitas merek dan self-brand connection
memediasi secara parsial pengaruh kredibilitas endoser terhadap ekuitas merek.
Sedangkan endorser-brand congruence memoderasi pengaruh kredibilitas
endorser terhadap self-brand connection, namun tidak memoderasi pengaruh
kredibilitas endorser terhadap ekuitas merek.