Penelitian ini dilatar belakangi oleh permasalahan mengenai dan strategi pemasaran
hijau mulai banyak digunakan oleh pemasar untuk memasarkan produknya. Di
Indonesia masih banyak nya pengusaha yang melakukan proses produksi dan tidak
memperhatikan aspek lingkungan, hal ini menjadikan perspektif negatif di masyarakat.
Proses pembuangan limbah yang tidak melalui proses pengolahan dapat
mengakibatkan dampak buruk seperti masalah kesehatan, dan masalah lingkungan.
Perspektif negatif di masyarakat dapat mengakitbatkan citra perusahaan menjadi
buruk. Dan kinerja bisnis dapat menjadi tolok ukur bagi manajemen perusahaan dalam
menentukan kebijakan perusahaan yang akan di terapkan supaya efektif dan efisien.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) Pengaruh Strategi Pemasaran
Hijau terhadap Citra Perusahaan, (2) Pengaruh Strategi Pemasaran Hijau terhadap
Kinerja Bisnis dan (3) Pengaruh Citra Perusahaan terhadap Kinerja Bisnis. Metode
pengumpulan data dalam penelitian ini, adalah dengan menggunakan kuesioner dan
membagikan kuesioner kepada pengusaha yang ada di Kota Magelang sebanyak 75
pengusaha, Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas,
analisis deskriptif, analisis regresi linier sederhana, dan uji mediasi oleh Baron dan
Kenny, uji F dan Uji T. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Strategi pemasaran
hijau berpengaruh positif signifikan terhadap citra perusahaan dengan koefisien regresi
sebesar 0,540 pada signifikansi 0.000, (2) strategi pemasaran hijau berpengaruh positif
signifikan terhadap kinerja bisnis dengan koefisien regresi sebesar 0.560 pada
signifikansi 0.000, dan (3) citra perusahaan berpengaruh positif signifikan terhadap
kinerja bisnis dengan koefisien regresi sebesar 0.642 pada signifikansi 0.000. Dan citra
perusahaan merupakan variabel mediator.