Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh celebrity
endorser yang terdiri dari daya tarik, kepercayaan, keahlian, dan kesesuaian
terhadap niat beli. Data yang digunakan yaitu data primer, yang berasal dari
jawaban responden terhadap kuesioner yang telah disebarkan. Alat analisis yang
digunakan adalah regresi berganda. Selanjutnya analisis deskriptif digunakan
untuk menganalisis hubungan antar variabel.
Berdasarkan hasil uji regresi, ditemukan bahwa variabel Celebrity endorser secara
bersama mempengaruhi variabel niat beli namun secara parsial kepercayaan dan
kesesuaian dalam celebrity endorser mempengaruhi secara signifikan pada
variabel niat beli, sedangkan untuk variabel daya tarik dan keahlian tidak
memiliki pengaruh secara signifikan terhadap niat beli.
Hasil dari uji beda berdasarkan fandom, ditemukan bahwa konsumen yang berasal
dari fandom Carat niat beli yang lebih tinggi dibandingkan non carat. Sementara
berdasarkan pendapatan, tidak ditemukan adanya perbedaan yang signifikan
dalam niat beli. Terdapat perbedaan pula pada responden yang sudah pernah
membeli ataupun belum membeli.