Perusahaan harus melakukan berbagai macam cara untuk memperkenalkan
produk atau jasa kepada masyarakat luas. Salah satu cara yang banyak dilakukan
adalah menjadi sponsorship. Kesediaan sebuah perusahaan untuk menjadi
sponsorship dipengaruhi oleh banyak faktor seperti niat pembelian, citra merek
dan publisitas merek. Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh niat
pembelian, citra merek, dan publisitas merek terhadap kesediaan PT GO-JEK
Indonesia untuk sport sponsorship Liga 1 Indonesia.
Penelitian ini dilakukan pada 200 orang masyarakat yang melihat Liga 1
Indonesia dengan sponsor PT GO-JEK Indonesia secara langsung di lapangan
maupun tidak langsung (melihat di televisi atau internet). Metode analisis data
yang digunakan adalah analisis deskriptif.
Hasil penelitian ini diketahui bahwa: 1) Penilaian responden pada variabel
niat pembelian termasuk dalam kategori yang tinggi. 2) Penilaian responden pada
variabel citra merek termasuk dalam kategori yang baik. 3) Penilaian responden
pada variabel publisitas merek termasuk dalam kategori yang baik. 4) Penilaian
responden pada variabel sport sponsorship termasuk dalam kategori yang tinggi.