Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari variabel socialization
agent terhadap sikap audience dan niat konsumsi. Penelitian ini juga melakukan uji
karakteristik demografis (jenis kelamin, usia, pendidikan teakhir, pernah menonton acara
Indonesian Idol, mengikuti acara Inonesian Idol, berapa jam rata – rata menonton TV,
pernah melihat merek Grab di acara Indonesian Idol, pernah menggunakan jasa Grab, dan
layanan jasa Grab apa yang pernah di gunakan). Data yang di gunakan adalah data primer
yang di dapatkan dari menyebar kuisioner secra online dengan bantuan aplikasi Google
Forms. Alat analisi yang di gunakan adalah analisis karakteristik demografi responden,
dan Regresi linear berganda.
Hasil dari analisis karakteristik responden menunjukan usia yang paling banyak
mengisi kuisioner responden yang ber usia 22 tahun, berjenis kelamin wanita, pendidikan
terakhir SMA, 153 responden pernah menonton Indonesian Idol, mayoritas responden
menonton pernah menonton Indonesian Idol, mayoritas responden tidak mengikuti acara
Indonesian Idol, mayoritas jam rata – rata responden menonton tv < 2 jam, mayoritas
responden melihat merek Grab di acara Indonesian Idol, sebanyak 153 responden sudah
pernah menggunakan jasa layanan Grab, dan mayoritas responden sring menggunakan
layanan jasa Grab mobil.
Hasil dari uji regresi berganda menunjukan bahwa secara individu peer
communication berpengaruh terhadap sikap audience dan niat konsumsi. Hasil uji regresi
berganda online consumer reviwe secara individu mempengaruhi sikap audience dan niat
konsumsi. Hasil uji regresi media (watching TV show) secara individu tidak
mempengaruhi sikap audience dan nia konsumsi. alanisis uji beda menujukan bahwa
tidap ada pengaruh peer communication, online consumer review, media (watching TV
show), sikap audienci, dan niat konsumsi terhadap Pendidika terakhir dan rata – rata
menonton TV.