Wanita menggunakan pakaian untuk meningkatkan kemampuan kepercayaan diri dan
meningkatkan kepuasan citra tubuh mereka secara keseluruhan. Karena faktor-faktor ini ada
peningkatan minat pada citra tubuh, wanita Generasi Y dan keputusan pembelian mereka.
Konsumen selalu mencari produk untuk mendefinisikan diri mereka sebagai individu dengan
demikian menciptakan rasa identitas diri.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor citra tubuh apa saja
yang mempengaruhi kepuasan citra tubuh pada perempuan millennial, menganalisis peran
ukuran tubuh pada konsumen perempuan pada niat beli pasif dan niat beli aktif dan untuk
menganalisis perbedaan faktor-faktor kepuasan citra tubuh dan niat beli pasif dan aktif
ditinjau dari BMI. Sampel yang diteliti adalah 297 responden perempuan millennial yang
pernah atau sedang melakukan diet.
Hasil dari penelitian ini menemukan bahwa Faktor Selebriti, Faktor Lingkungan,
Faktor Kepribadian Merek dan Citra tubuh yang Dirasakan berpengaruh terhadap “Body
Image Satisfaction”. “Body Image Satisfaction” berpengaruh terhadap niat beli pasif
perempuan generasi millennial. Kelompok Underweight memiliki persepsi yang tinggi pada
kesehatan, kelompok normal weight memiliki tingkat kepercayaan diri yang tinggi, kelompok
overweight memiliki niat beli pasif yang tinggi dan kelompok obese memiliki perceived body
image terendah