Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas instagram
pada akun @explorejogja terhadap minat berkunjung followers @explorejogja ke
tempat wisata yang ada di Yogyakarta, sehingga teori yang digunakan adalah teori
uses and effect theory, new media, media sosial, online engagement, menilai
kualitas akun Instagram, minat, dan teori AIDDA. Kualitas akun Instagram yang
memiliki kriteria caption, hastag, lokasi, follower, like, comment, dan mention
(Atmoko, 2012) digunakan untuk mengukur pengaruhnya terhadap minat yakni
kecenderungan untuk memberikan perhatian dan bertindak terhadap orang,
aktivitas atau situasi yang menjadi objek dari minat tersebut dengan disertai
perasaan senang (Saleh, 2004:262) dengan pendekatan AIDDA (attention, interest,
desire, decision, dan action) (Effendy, 2003).
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan metode
survei, di mana penulis membagikan kuesioner kepada sample yang dipilih yakni
sejumlah 100 responden yang merupakan followers dari akun Instagram
@explorejogja. Hipotesis yang diajukan adalah terdapat atau tidaknya pengaruh
yang signifikan kualitas akun instagram @explorejogja terhadap minat
berkunjung followers ke tempat wisata di Yogyakarta. Teknik pengukuran data
yang digunakan adalah skala Guttman, sedangkan analisis data yang digunakan
adalah Analisis Regresi Sederhana.
Berdasarkan uji validitas dan reliabilitas seluruh instrumen variabel
kualitas akun Instagram dan minat berkunjung dinyatakan valid dan reliabel. Data
yang ditemukan menunjukkan responden yang didominasi oleh jenis kelamin
perempuan, rentang usia 19-24 tahun, pendidikan terakhir perguruan tinggi,
pekerjaan mahasiswa, total pemasukan <1jt memiliki nilai variabel kualitas akun
Instagram yang didominasi oleh kelas rendah sebesar 42% dan variabel minat
berkunjung yang didominasi oleh kelas tinggi sebesar 70% dari total responden.
Hasil analisis regresi sederhana menunjukkan nilai R sebesar 0,144 dan nilai R
square 0,021 yang dapat diartikan pengaruh kualitas akun Instagram terhadap
minat berkunjung adalah sangat rendah dan hanya memiliki pengaruh sebesar
2,1%.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah tidak ada pengaruh yang signifikan
kualitas akun instagram @explorejogja terhadap minat berkunjung followers ke
tempat wisata di Yogyakarta. Penulis mengharapkan penelitian ini bisa dijadikan
acuan dalam menjadi referensi dan masukan bagi perkembangan komunikasi
massa khususnya yang berkaitan dengan new media dalam upaya meningkatkan
maupun menciptakan minat pada khalayak. Selain itu penelitian selanjutnya
diharap menggunakan hal selain kualitas akun Instagram sehingga diketahui hal
manakah yang lebih efektif dalam upaya meningkatkan minat berkunjung.