Penelitian ini bertujuan untuk melihat peran praktisi public relations hotel dalam
mengomunikasikan Yogyakarta sebagai tujuan wisata. Pertumbuhan jumlah
wisatawan yang datang ke Yogyakarta tidak dapat dipisahkan dari peran praktisi
public relations hotel dalam mengomunikasikan Yogyakarta sebagai tempat yang
tepat untuk dikunjungi. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif
kualitatif. Teknik pengumpulan data melalui wawancara kepada tiga praktisi
public relations hotel di Yogyakarta yang memiliki pengalaman di bidang ini
minimal satu tahun. Berdasarkan kegiatan yang dilakukan oleh praktisi public
relations hotel di Yogyakarta, mereka memainkan peran teknisi komunikasi
dengan menggunakan keindahan dan keunikan budaya dan landmark sebagai latar
belakang dalam mengomunikasikan hotelnya kepada wisatawan, baik melaui
media konvensional maupun media baru dengan tujuan penguatan citra
Yogyakarta.