Brand archetypes merupakan salah satu teknik neuromarketing masa kini,
berperan untuk menyediakan missing link motivasi pelanggan dan penjualan
produk, bergerak diluar kesadaran dan rasional, menciptakan, melestarikan,
melindungi, dan memelihara makna merek dan menekankan makna / nilai
perusahaan. Archetypes ini tidak lekang oleh waktu, dan telah terbukti dengan
perusahaan-perusahaan besar yang menggunakannya. Penelitian ini menganalisis
brand archetypes yang terdapat pada branding agency Alesco dan juga
efektivitasnya. Menggunakan metode penelitian kualitatif yaitu studi kasus, untuk
meneliti suatu peristiwa/ kasus terkait brand archetypes di branding agency Alesco,
dilakukan secara mendalam mempelajari latar belakang serta interaksi yang terjadi.
Data penelitian ini dikumpulkan dengan observasi, wawancara mendalam
(in-dept interview), dan dokumentasi. Penulis bertujuan untuk meneliti sekelompok
manusia, objek, kondisi, peristiwa pada masa kini dan tidak membuat kesimpulan
yang lebih luas, maka penelitian ini adalah studi deskriptif. Brand archetypes sage,
creator dan hero ditemukan pada branding agency Alesco. Namun, brand
archetypes sage lebih dominan daripada brand archetypes creator dan hero. Brand
archetype sage ini tepat sebagai kepribadian Alesco yang selalu bertindak
berdasarkan data, selalu melakukan riset, meenyelesaikan masalah konsumen
dengan berpikir bersama, dan sosoknya yang seperti seorang guru yaitu suka
mengajar dan memberikan ilmu/ pengetahuan baru. Brand archetype sage, creator,
dan hero membantu efektivitas dan kepuasan internal dan external.