Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana bisnis ritel di Kota
Yogyakarta mendefinisikan visi perusahaan, untuk mengetahui bagaimana bisnis
ritel di Kota Yogyakarta mengembangkan atau membutuhkan visi perusahaan,
untuk mengetahui dalam konteks apa bisnis ritel di Kota Yogyakarta
mengembangkan visi perusahaan, untuk mengetahui kapan bisnis ritel di Kota
Yogyakarta mengembangkan visi perusahaan, untuk mengetahui siapa saja yang
terlibat dalam pengembangan visi pada bisnis ritel di Kota Yogyakarta, untuk
mengetahui bagaimana/cara apa yang digunakan bisnis ritel di Kota Yogyakarta
dalam mengembangkan visi perusahaan dan untuk mengetahui apakah terdapat
perbedaan visi antara perusahaan bisnis ritel kecil dan menengah.
Hasil penelitian ini memberikan beberapa informasi berkaitan dengan visi
perusahaan dimana bisnis ritel skala kecil dan menengah memeliki perspektif
yang berbeda dalam mendefinisikan visi perusahaan; mengembangkan atau
membutuhkan visi; konteks organisasi mengembangkan visi; Waktu organisasi
mengembangkan visi; siapa saja yang terlibat dalam pengembangan visi
organisasi; dan bagaimana/cara apa yang digunakan organisasi dalam
mengembangkan visi. Berdasarkan hal tersebut maka penting bagi masing-masing
bisnis ritel atau industri untuk merancang/mendesain, dan menjalankan visi yang
telah ditetapkan sesuai dengan kebutuhan organisasi.