Hero57 merupakan salah satu brand local liquid yang ada di Indonesia.
Sebagai liquid lokal, Hero57 merupakan brand yang dikenal dikalangan para vaper.
Salah satu bagian kecil dari para vaper adalah vape girl atau para vaper wanita.
Penelitian ini bertujan untuk mengetahui brand image Hero57 di kalangan vape girl
di Paguyuban Vaper Yogyakarta. Peneliti mengkaji dari sisi komunikasi dengan
menggunakan konsep brand image dari suatu brand atau produk yang secara
teoritik dibentuk oleh asosiasi-asosiasi merek (brand association) yang melekat
dibenak konsumen.
Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan menggunakan metode
pengumpulan data wawancara. Subyek penelitian ini empat orang rekan yang
merupakan vape girl di Paguyuban Vaper Yogyakarta. Teknik analisis data dalam
penelitian ini menggunakan tahap reduksi data, penyajian data, dan penarikan
kesimpulan atau verifikasi.
Brand image yang muncul dalam benak para vape girl mengarah pada
Hero57 sebagai brand local liquid yang premium. Munculnya brand image tersebut
tentu terkait dengan asosiasi-asosiasi yang melekat di benak para informan. Dua
asosiasi yang membentuk brand image hero57 adalah atribut produk pada varian
dan rasa, serta atribut tak berwujud pada nilai kesan premium dan kekinian.
Asosiasi merek pada atribut tak berwujud yang lebih menonjol sebagai image yang
ditangkap oleh informan sangat dipengaruhi pula oleh atribut produk dari Hero57.