Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Persepsi Followers Akun
Instagram Tentang Bela Diri Muaythai. Masalah dalam penelitian ini bagaimana
persepsi followers Instagram @nataputra_muaythai_camp terhadap bela diri
Muaythai di Nataputra Muaythai Camp, sehingga teori yang digunakan adalah
komunikasi, komunikasi pemasaran, media sosial, dan persepsi. Persepsi yang
diartikan sebagai proses yang digunakan individu untuk memilih, mengorganisasi,
dan mengitrepetasi sesuatu berdasarkan informasi yang didapatkan guna
menciptakan gambaran tentang suatu hal tersebut (Kotler, 2005:216) diteliti untuk
diketahui positif atau negatif persepsi (Irwanto, 2002:71) yang muncul pada
followers akun Instagram Nataputra Muaythai Camp.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif kuantitatif dengan
metode survei, di mana penulis membagikan kuesioner kepada sample yang
dipilih yakni sejumlah 88 responden yang merupakan followers dari akun
Instagram Nataputra Muaythai Camp @nataputra_muaythai_camp). Hipotesis
yang diajukan adalah terdapat persepsi positif atau negatif pada followers akun
Instagram @nataputra_muaythai_camp tentang Muaythai di Nataputra Muaythai
Camp. Teknik pengukuran data yang digunakan adalah skala Likert, sedangkan
analisis data yang digunakan adalah uji presentase.
Berdasarkan uji validitas dan reliabilitas seluruh instrumen variabel
persepsi dinyatakan valid dan reliabel. Data yang ditemukan menunjukkan
sebanyak 50 responden berada di kelompok sedang, 20 responden tinggi dan 18
responden berada di kelompok rendah. Nilai ini menunjukkan jika sebanyak
56,8% followers Instagram @nataputra_muaythai_camp didominasi oleh
kelompok yang memiliki nilai persepsi sedang. Hasil uji persentase menunjukkan
nilai persentase sebesar 19,15%. Pengambilan keputusannya H1 ditolak dan H0
diterima sehinga menunjukkan terdapat persepsi negatif pada followers akun
Instagram @nataputra_muaythai_camp tentang Muaythai di Nataputra Muaythai
Camp.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah followers dari akun Instagram
@nataputra_muaythai_camp memiliki persepsi yang tidak baik, sehingga
kesimpulan yang diambil adalah terdapat persepsi negatif pada followers akun
Instagram @nataputra_muaythai_camp tentang Muaythai di Nataputra Muaythai
Camp. Penulis mengharapkan penelitian ini bisa dijadikan acuan dalam
perancangan strategi komunikasi berkaitan dengan persepsi dengan tujuan
menciptakan atau meningkatkan persepsi pada target market yang dituju
khususnya melalui media Instagram. Selain itu penelitian selanjutnya diharap
menggunakan media vehicle selain Instagram, sehingga diketahui hal manakah
yang lebih efektif dalam upaya meningkatkan minat beli.