Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui proses integrated marketing
communication (IMC) pada brand Bijak Jawa oleh Mbejo Store Yogyakarta
(Studi Deskriptif Kualitatif tentang Proses Integrated Marketing Communication
pada Brand Bijak Jawa di Mbejo Store Yogyakarta). Masalah dalam penelitian ini
adalah bagaimana proses integrated marketing communication pada brand Bijak
Jawa oleh Mbejo Store Yogyakarta.
Berdasarkan hasil wawancara, studi dokumentasi dan analisis yang telah
dilakukan, didapatkan hasil jika Bijak Jawa melakukan pengintegrasian
komunikasi pemasarannya dengan tahapan-tahapan perancangan, pelaksanaan dan
evaluasi. Perancangan dilakukan dengan penentuan target konsumen, tujuan
komunikasi, analisis SWOT, penetuan media dan anggarannya serta
mengembangkan program komunikasi pemasaran. Pada pelaksanaan, rencanarencana
yang telah disusun diaplikasikan di lapangan dengan pengontrolan dari
pemilik brand Bijak Jawa dan kepala divisi marketing. Evaluasi yang telah
dilakukan menghasilkan temuan jika pelaksanaan komunikasi pemasaran brand
Bijak Jawa telah sesuai dengan perancangan sehingga pada pelaksanaan
selanjutnya tidak perlu merubah perencanaan.
Pada sisi komunikasi pemasarannya, Bijak Jawa telah berhasil melakukan
pengintegrasian pada media-media yang digunakan. Hal ini dapat dilihat dari
kekonsistensian pesan yang dibuat dan disebarkan yaitu pelestarian dan
pengenalan kebudayaan Jawa dengan menggunakan kata-kata kalimat Jawa yang
humoris. Hal lain mengenai IMC yang dilakukan adalah memadukan media
komunikasi pemasarannya yang beragam antara tradisional dan digital, antara lain
adalah billboard, radio, sponsorship event, diskon dan personal selling,
sedangkan media digital yang digunakan adalah media interaktif seperti instagram,
Whatsapp dan website. Media-media tersebut digunakan untuk menggiring target
konsumen agar membeli produk kaos Bijak Jawa.