Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap
minat beli. Masalah dalam penelitian ini bagaimana pengaruh brand image
terhadap minat beli pelanggan Ardiyanto Batik, sehingga teori yang digunakan
adalah komunikasi pemasaran, merek, brand image, dan minat beli. Brand image
yang diartikan sebagai pandangan masyarakat tentang sebuah merek yang
tersimpan secara kuat di dalam ingatan, berserta dengan asosiasi-asosiasi yang
berkaitan dengan merek tersebut (Shimp, 2010:36) digunakan untuk mengukur
pengaruhnya terhadap minat beli yakni perilaku yang muncul sebagai respon
terhadap objek yang menunjukkan keinginan pelanggan untuk melakukan
pembelian (Kotler, 2002:15) dengan tingkatan minat eksploratif, referensial,
transaksional, dan preferensial (Ferdinand, 2002:129).
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan metode
survei, di mana penulis membagikan kuesioner kepada sampel yang dipilih yakni
sejumlah 117 responden yang merupakan followers dari akun Instagram
Ardiyanto Batik (@ardiyantobatik). Hipotesis yang diajukan adalah terdapat atau
tidaknya pengaruh yang signifikan brand image terhadap minat beli followers
Ardiyanto Batik. Teknik pengukuran data yang digunakan adalah skala Likert,
sedangkan analisis data yang digunakan adalah analisis regresi sederhana.
Berdasarkan uji validitas dan reliabilitas seluruh instrumen variabel brand
image dan variabel minat beli dinyatakan valid dan reliabel. Data yang ditemukan
menunjukkan brand image yang dimiliki oleh Ardiyanto Batik memiliki nilai
yang baik oleh responden, dibuktikan dengan 73 responden berada di kelas tinggi,
27 responden berada di kelas sedang dan sisanya 17 responden berada di kelas
rendah. Selain itu minat beli terhadap produk Ardiyanto Batik memiliki nilai yang
baik, hal ini dibuktikan dengan 81 responden berada di kelas tinggi, 11 responden
berada di kelas sedang dan 25 responden berada di kelas rendah. Hasil analisis
regresi menunjukkan nilai pengaruh sebesar 0,690 dan signifikansi 0,000 yang
memiliki arti bahwa brand image secara signifikan dan kuat mempengaruhi minat
beli. Hal ini membuktikan jika calon konsumen dengan citra merek yang tinggi
terhadap suatu merek lebih mungkin untuk melakukan pembelian.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh yang kuat dan
signifikan brand image terhadap minat beli followers Ardiyanto Batik. Penulis
mengharapkan penelitian ini bisa dijadikan acuan dalam perancangan strategi
komunikasi berkaitan dengan brand image dengan tujuan menciptakan atau
meningkatkan minat beli pada calon konsumennya. Selain itu penelitian
selanjutnya diharap menggunakan hal selain brand image, sehingga diketahui hal
manakah yang lebih efektif dalam upaya meningkatkan minat beli.