Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Personal Branding dari Reza Oktovian
yang ditinjau dari sisi subscribers. Personal branding merupakan sebuah
pengendalian diri dan pengelolaan sebuah proses dalam diri seseorang yang
dirancang secara strategis untuk menciptakan sebuah penilaian dari orang lain
mengenai suatu pribadi, untuk membantu mencapai sebuah tujuan tertentu
(Montoya & Vandehey, 2002 : 7). Penelitian ini akan mengkaji mengenai personal
branding yang diasosiasikan oleh subscribers melalui tayangan-tayangan dalam
channel You Tube milik Reza Oktovian. Model komunikasi dari Harrol Lasswell
menjadi acuan dalam penelitian ini dimana Reza Oktovian menjadi source, muatan
pesan di dalam konten-konten vlog dari Reza Oktovian sebagai message, vlog
sebagai channel, subscribers Reza Oktovian menjadi receiver, dan Personal Brand
sebagai effect.
Penelitian ini merupakan sebuah penelitian deskriptif kualitatif dengan kontenkonten
video di dalam channel Reza Oktovian sebagai Objek penelitian dan
subscribers dari channel You Tube milik Reza Oktovian sebagai Subjek penelitian.
Penelitian dilakukan dengan mengumpulkan data primer dan data sekunder. Data
primer dilakukan dengan wawancara terhadap empat orang subscribers kemudian
dikonfirmasikan tayangan-tayangan dari channel Reza Oktovian.
Berdasarkan dari data yang diterima dari penelitian menghasilkan kesimpulan
bahwa konten-konten video dalam channel Reza Oktovian memuat berbagai
informasi yang melekatkan dirinya dalam benak seluruh subscribers. Tayangantayangan
yang disajikan dalam channel You Tube milik Reza Oktovian
memberikan pandangan yang lebih dalam terhadap sosok Reza Oktovian. Dalam
pandangan informan, dibalik sikapnya yang memiliki stigma negatif, subscribers
yang mengikuti Reza Oktovian sejak lama memberikan pandangan dari sisi lain
Reza Oktovian yang ditunjukkan secara implisit di dalam konten videonya.
Reza Oktovian merupakan seorang sosok yang kontroversial dengan karakter yang
dibawakannya secara eksplisit. Penelitian ini menunjukkan nilai-nilai positif yang
terkandung dalam konten-konten yang dibuat oleh Reza Oktovian yang mampu
memutar balikkan stigma negatif yang selama ini ditunjukkan oleh Reza Oktovian.