Sebagian besar masyarakat negara berkembang khususnya Indonesia masih menganggap
produk negara luar lebih baik daripada buatan dalam negeri, terutama pada produk otomotif
seperti mobil. Konsumen dalam menentukan keputusan pembelian produk-produk tersebut
dengan mempertimbangkan pada beberapa aspek country of origin yaitu country of manufacture,
country of design, country of assembly dan juga menentukan atribut produk (merek dan harga)
sebagai informasi yang berguna untuk menentukan keputusan untuk membeli suatu produk.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi konsumen mengenai merek, harga,
negara produksi (country of manufacture), negara perakit (country of assembly) dan negara
perancang (country of design) yang berkualitas paling baik dan memiliki minat beli tinggi.
Selain itu juga bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya perbedaan persepsi kualitas dan
minat beli konsumen pada produk mobil ditinjau dari perbedaan usia, pekerjaan, dan pendapatan.
Kategori produk yang digunakan adalah mobil penumpang. Responden dalam penelitian ini
berjumlah 106 responden, dengan menggunakan teknik judgement / purposive sampling. Analisis
data dalam penelitian ini menggunakan analisis conjoint dan One-Way Anova.
Hasil analisis data menunjukkan bahwa faktor yang paling penting dipertimbangkan
konsumen dalam pembelian produk mobil adalah merek. Faktor yang paling penting
dipertimbangkan konsumen dalam dalam mempersepsikan kualitas produk mobil adalah country
of assembling (COA). Terdapat perbedaan persepsi kualitas pada COA ditinjau dari perbedaan
pekerjaan dimana pegawai negeri mempersepsikan kualitas mobil COA Thailand lebih baik dari
COA Indonesia. Terdapat perbedaan minat beli pada harga dimana pegawai negeri lebih
menyukai mobil dengan harga Rp. 197,5 juta.