Promosi penjualan adalah alat-alat komunikasi yang digunakan perusahaan untuk
menciptakan pembelian maupun meningkatkan angka penjualan. Promosi penjualan
merupakan salah satu upaya perusahaan untuk mengembangkan maupun
mempertahankan kelangsungan hidup perusahaan.
Tingginya tingkat persaingan bisnis di dunia marketplace membuat para wanita
dihadapkan oleh pilihan produk kosmetik yang amat beragam. Faktor tersebut
menjadi salah satu alasan pentingnya promosi penjualan dilakukan oleh perusahaan
untuk menciptakan penjualan di tengah dunia persaingan bisnis.
Penelitian dilakukan dengan metode penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk
melihat hubungan dan seberapa besar kemampuan perusahaan dalam upayanya
mendorong minat beli melalui aktivitas komunikasi pemasaran. Sehingga dapat
diketahui, apakah promosi penjualan yang dilakukan Shopee dapat dinyatakan
bertindak mempengaruhi hingga akhirnya menciptakan minat beli pada kalangan
wanita.
Sehubungan dengan hasil penelitian, promosi penjualan Shopee dinilai berpengaruh
sebagai aktivitas komunikasi pemasaran selama perusahaan terus menerapkan gratis
ongkos kirim, voucher, cashback, potongan harga, garansi pengembalian barang,
undian sebagai alat promosi.