Kemajuan teknologi membawa cara komunikasi baru di masyarakat. Media
sosial hadir merubah paradigma komunikasi di masyarakat dimana komunikasi tidak
lagi terbatas pada jarak, ruang dan waktu. Salah satu media sosial yang cukup dikenal
di kalangan masyarakat adalah Instagram. Selain kegunaannya sebagai sarana
berkomunikasi dengan orang lain, saat ini Instagram juga digunakan sebagai sarana
perusahaan untuk melaksanakan kegiatan periklanannya. Canon Indonesia
menggunakan Instagram sebagai media beriklannya. Penelitian ini dilakukan untuk
mengetahui efektivitas iklan Canon Indonesia melalui Instagram.
Penelitian deskriptif kuantitatif ini menggunakan teori SMCR, Periklanan,
Efektivitas Iklan dan EPIC Model untuk melakukan analisis terhadap efektivitas iklan
Canon Indonesia melalui Instagram. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 74
orang melalui metode survey. Uji validitas dalam penelitian ini menggunakan product
moment dan uji reliabilitasnya menggunakan metode alpha cronbach. Data yang
didapatkan dianalisis dengan analisis EPIC Model.
Efektivitas iklan diukur dengan menggunakan EPIC Model yang mencakup
empat dimensi, yaitu: Emphaty, Persuation, Impact dan Communication. Berdasarkan
hasil penelitian diperolah bahwa iklan Instagram Canon Indonesia mendapatkan skor
3,24 (Emphaty), 3.10 (Persuation), 2,82 (Impact), 3,15 (Communication). Dari hasil
penghitungan data EPIC Model tersebut menunjukkan bahwa semua dimensi EPIC
berada pada rentang skala efektif. Dimensi Empahty menjadi dimensi yang paling
menonjol dibandingkan dengan dimensi lain, hal ini menunjukkan bahwa iklan
Instagram Canon Indonesia disukai oleh konsumen, namun dimensi Impact memiliki
skor efektivitas terendah, yang berarti bahwa iklan Instagram Canon Indonesia kurang
mempengaruhi persepsi konsumen terhadap produk-produk Canon.