Penelitian yang dilakukan pada industri periklanan perusahaan biro iklan ini
bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh inovasi strategi terhadap
kinerja perusahaan biro iklan di Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY). Strategi
Inovasi terdiri dari dua dimensi yaitu inovasi proses dan inovasi layanan.
Penelitian ini dilakukan terhadap perusahaan biro iklan di Daerah Istimewa
Yogyakarta yang telah menempati posisi bersaing yang berbeda-beda, yaitu biro
iklan serba bisa, biro iklan yang membuat iklan diluar ruang, dan biro iklan yg
hanya membantu perencanaan iklan.
Analisis yang digunakan antara lain adalah analisis deskriptif dan analisis
regresi linear berganda. Berdasarkan dari hasil analisis penelitian, menunjukan
bahwa adanya pengaruh antara inovasi strategi baik inovasi proses dan inovasi
layanan dengan kinerja organisasi pada perusahaan biro iklan di DIY.