Tingkat persaingan perusahaan yang menjual produk minuman berenergi
semakin ketat karena permintaan dari konsumen yang mengalaimi peningkatan.
Konsumen dihadapkan pada berbagai macam pilihan produk, sehingga persepsi
harga dan kegiatan promosi menjadi pertimbangan dalam mengambil keputusan
pembelian produk.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji penilaian konsumen pada variabel
persepsi harga dan promosi pada produk minuman berenergi merek Extra Joss.
Penelitian ini juga dilakukan untuk menguji pengaruh persepsi harga dan promosi
terhadap keputusan pembelian pada produk minuman berenergi merek Extra Joss.
Penelitian ini dilakukan pada 150 konsumen yang sudah pernah mengkonsumsi
minuman berenergi merek Extra Joss pada bulan April sampai Mei tahun 2018.
Hasil uji dari penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi harga dan
promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
produk Extra Joss, namun hanya berkontribusi sebesar 60,6% terhadap keputusan
pembelian.