Penelitian ini ditujukan guna mencari apa saja kebutuhan yang belum terpenuhi
dari pasar produk pariwisata di Jogjakarta. Kemudian, hasil penemuan itu
digunakan untuk menyusun konsep alternatif dari biro perjalanan wisata yang
mampu memenuhi kebutuhan tersebut. Penulis menggunakan metode penelitian
berupa studi eksplorasi menggunakan metode kualitatif. Dalam skripsi ini terdapat
berbagai metode penelitian lain seperti focus group discussion, observation,
committee opinion, dan analisis data sekunder. Konsep pengembangan bisnis baru
ini akan menjalani tahap uji coba lanjutan. Mencari dan mengetahui potensi dan
alternatif produk wisata apa yang dapat dikembangkan lebih lanjut oleh penyedia
jasa khususnya Biro Perjalanan Wisata pada bidang publikasi wisata di Jogjakarta.
Dalam penelitian ini, terdapat beberapa hal yang ingin diketahui, seperti:
Kebutuhan wisatawan yang seperti apa yang hingga kini belum dikelola oleh Biro
Perjalanan Wisata yang ada di Jogjakarta? Bagaimana cara untuk memenuhi
kebutuhan wisatawan tersebut? Jenis Biro Perjalanan Wisata yang seperti apa
yang dapat dijadikan alternatif?