Menciptakan daya tarik pada pesan iklan di Instagram menjadi salah satu cara
yang digunakan untuk meningkatkan minat berkunjung ke Lippo Plaza Jogja.
Instagram digunakan sebagai media untuk menyampaikan pesan-pesan yang telah
disusun oleh Divisi Komunikasi Pemasaran Lippo Plaza Jogja. Daya tarik pesan iklan
meliputi daya tarik rasional pesan iklan dan daya tarik emosional pesan iklan. Model
komunikasi Lasswell juga digunakan untuk melihat bagaimana alur dari komunikasi
pemasaran yang dilakukan oleh Lippo Plaza Jogja dan model AIDA digunakan untuk
menguji variabel daya tarik pesan iklan (X) terhadap minat berkunjung (Y).
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif eksplanatif. Sampel sebanyak
100 followers akun Instagram Lippo Plaza Jogja dengan menggunakan metode
survey. Data primer diperoleh melalui kuesioner yang dibagikan secara online kepada
followers. Uji validitas yang digunakan dalam penelitian ini adalah Pearson Test dan
uji reliabilitas menggunakan metode Alpha Cronbach’s. Analisis data menggunakan
analasis regresi linear sederhana.
Hasil uji validitas dan reliabilitas menunjukkan bahwa semua instrumen
penelitian valid dan reliabel. Hasil dari penelitian ini adalah variabel daya tarik pesan
iklan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat berkunjung dengan
koefisien regresi (R) sebesar 0,804 dan signifikansi 0,000. Kontribusi variabel daya
tarik pesan iklan terhadap minat berkunjung adalah sebesar 64,6%. Berdasarkan
hasil analisis, peneliti menyimpulkan bahwa ada pengaruh daya tarik pesan iklan di
akun Instagram Lippo Plaza Jogja terhadap minat berkunjung ke Lippo Plaza Jogja.